目前，我國的漁具營銷不僅面臨著國內市場的有效需求不足，且亦面臨著生產能力與經濟要素日趨過剩的狀態。對此，許多漁具制、銷商則采取了以“出口為主”來釋放對國內市場的壓力，而又因自身的外向依存度很高，故還須面臨著開拓銷售渠道和發展不同層次、不同漁具種類及提高漁具品質等國際高標準的環境要求。故我國漁具產業發展的主要障礙，已經由世紀末的生產能力問題轉移到了流通和消費領域。

　　那么，針對漁具產業的未來走勢，提出了以下幾種預測：

　　一、漁具零售業的加盟將成為新潮發展趨勢

　　漁具商品供大于求，市場價格競爭激烈和隨著供、銷方信息鏈接的通暢，漁具批發業將會逐漸萎縮。在市場經濟的調控下，商品流通和商品銷售模式也將隨著市場規律的要求，不斷地作出相對適應性的變化。在這種嚴酷的市場競爭特別是價格競爭的情況下，許多發達國家的營銷經驗告訴我們，減少商品流通層次，實現零售商品的價格競爭力，發展商品零售業將是發展市場經濟營銷模式的重點和熱點。由漁具生產供應商直接向零售商供貨，并且實現有目標、有制約的代理制或加盟制、商業連鎖，供應商與零售商實現現匯買斷交易，零售商不再依靠供應商的資金鋪墊而滾動發展，減少商品流通中的經銷層次，在保有零售商應獲利潤的前提下，使零售商品直接同漁具消費者見面成交，強有力地發揮了市場價格的競爭優勢。同時，由于零售商的商品庫存有計劃地大量壓縮，亦必然減少流動資金的占用量。這種銷售模式在局部試行后，已經取得了較好的市場覆蓋率和良好經濟效益。

　　二、整個漁具行業將逐步貼向品牌化發展

　　在市場激烈競爭的態勢下，集成度的迅速提高是漁具生產商與供應商之間優勝劣態的競爭結果，隨之品牌之間的差異化亦更加趨于明顯，追求品牌效益和品牌產品市場的占有率，將會成為漁具生產供應商的追逐目標。故實施代理制、加盟制和連鎖制，則是實現市場營銷統一管理、廣告宣傳統一策劃和支持、統一商品物流配送、統一建立售后服務體系的運營前提和保證。

　　三、漁具消費市場保持平穩發展的態勢

　　其中汽車的消費增率是，這很大程度上反映了全民的消費結構的升級且加速走進高水平生活的狀況。如今，高壓的競爭環境、勞碌的社會生活，促使人們愈發地渴望從娛樂當中獲得自我釋放。據調查，人們對“垂釣活動”的青睞正呈上升趨勢，且有居于主流的趨勢，從而很大稱度上帶動了漁具市場的需求并牽動整個漁獵工業的發展。但也有一些制約因素的存在，諸如：群眾性釣魚活動在短期內仍會受到非正式釣場環境的制約，以及在休閑活動中所發生的其他方面的轉移分流等等，故釣魚消費群體不會有大幅度的增加。此外，青年和中年釣魚愛好者特別是收入較高，有較強消費能力的中年消費者明顯減少，青年和婦女釣魚愛好者群體也隨之滑落，而老年釣魚愛好者的數量則有所上升，故老年釣魚好者將成為漁具消費的主體。　　　四、漁具產品的種類將更趨于高檔化需求

　　以目前的漁具營銷市場情況分析，低檔普及的消費品種將會逐步減少，相反，高檔的漁具產品將被持續看好。隨著未來農業人口逐漸轉入城市和實現城市化，漁具消費不可忽視的由大中城市拓向小城鎮和西北部地區；海釣的興起和發展將會給東南沿海的漁具營銷帶來發展的空間。少數國外漁具零售商將會搶灘我國漁具市場。在主漁具的釣竿、漁線輪與釣魚輔助用品的鉤、漂、線、墜、抄網、架竿等消耗雜品，按國際營銷統計比例劃分為各占，將會變化為主漁具占銷售總額的左右，其營銷利潤區為輔助漁具中的雜品、餌料以及高檔釣竿、高檔漁線輪等海釣用品方面。綜上所述，要拉動漁具市場的消費，除在宏觀上伴隨著整個國民經濟大環境的調整外，漁具企業應重視消費熱點的培育和擺脫僅限于價格競爭手段的促銷活動，需進一步拓展傳統漁具和海釣、溪流釣、野釣的市場需求潛力。